Vad är lokal SEO det och varför är det viktigt för dig som företagare?

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO eller lokal sökmotoroptimering är en term som ofta hörs när man pratar om vilken nytta en företagare kan ha av Google. Vad är lokal SEO egentligen, hur fungerar det och vilka är fördelarna?

I den här artikeln berättar vi vad lokal SEO är och vad du som företagare bör beakta för att kunna framgångsrikt utnyttja lokal Google-synlighet.

Skillnaden mellan SEO och lokal SEO

Lokal SEO hänvisar till hur en webbsida försöker få synlighet för sökmotorer i ett specifikt, geografiskt område. Om ditt företag har en fysisk lokal, en plats var dina kunder besöker dig, till exempel en butik eller en restaurang, vill du säkert att din webbsida ska rankas bra i sök som görs av dina potentiella kunder som befinner sig i din omgivning a. 

Ditt företags lokala sökmotoroptimering säkerställer bra ranking för både online och offline sökningar. Lokal SEO är särskilt viktigt om kunder som besöker en fysisk plats är en integrerad del av dina försäljningskanaler

Varför är lokal SEO viktigt?

Är det värt besväret att optimera din webbsida för lokala resultat? Svaret är naturligtvis ja, det är absolut värt det. Enligt statistik från Google är upp till 46 % av alla Google-sökningar platsrelaterade. 

En tredjedel av alla Googles resultatsidor (SERP, eller Search Engine Results Page) innehåller ett platsbaserat resultatpaket, ett lokalt paket som också kallas för snack pack. Det är en samling av de mest relevanta lokala resultaten som är relaterade till en sökning.

När du söker efter exempelvis en blomsterhandel på Google kommer du att i resultaten först efter de betalda annonserna se en kartruta med tre markeringar, tre knappnålar som är utprickade på kartan. Googles local pack – eller snack pack -ruta kommer först på listan i Googles sökresultat och visar de tre mest relevanta företagen för respektive sökord utprickade på en karta. Under snack pack -rutan följer de vanliga organiska sökresultaten.

Enligt statistik från Google klickar 33% av sökarna på ett resultat från snack packet, medan 40% av klicken går till de organiska sökresultaten. Fördelaktigast är att ditt företag syns både i snack pack -rutan och i det organiska sökresultatet.

Dessutom finns det statistik som påvisar att 76 % av konsumenterna som gör en lokal Google-sökning på sin smarttelefon besöker företag de sökt och klickat på under samma dag och 28% av dem köper något.

Lokala sökningar utgör en stor procentandel av alla sök som görs i världen. Därför är det viktigt att din webbsida är optimerad för att synas i de lokala sökresultaten.

Hur fungerar lokal SEO?

När du optimerar din webbsida för lokala sökningar vill du ge Google signaler om att du finns i ett specifikt område och att du vill bli hittad av Googles användare.

Lokal sökmotoroptimering skiljer sig inte mycket från vanliga Google-sökningar. När någon gör en sökning skannar Google sitt index för att ge det bästa resultatet för sökningen.

Skillnaden mot lokala och vanliga Google-sökningar ligger i de prioriteringar som Googles algoritm gör för att komma med de bästa och mest relevanta sökresultaten. 

Faktorer som påverkar lokal sökmotoroptimering:

• Ditt Google My Business-konto
• Recensioner på Google My Business 
• Nyckelord på Google My Business-konto och recensioner
• Omnämnanden, delningar och check-ins på sociala medier
• Existensen av en lokal landningssida på på din webbsida

Hur förbättrar jag min lokala SEO?

För det mesta kan lokal SEO göras genom att följa exakt samma grundläggande principer som med konventionell sökmotoroptimering. Här är några knep för att få dig att sticka ut särskilt i lokala resultat:

Utnyttja Google My Business

En av de viktigaste aspekterna av lokal Googles synlighet är att dra fördel av Google My Business (GMB). GMB kostar ingenting och ger lokala Google-användare information om ditt företag, dina produkter och tjänster samt din kartposition. GMB visar också de Google-recensioner som ditt företag har fått .

Information som ska finnas på ditt GMB-konto:

• Företagsinformation som namn och adress
• Öppethållningstider
• Detaljerad platsinformation och bilder på din affärslokal
• Google recensioner och ställda frågor med svar

Positiva Google-recensioner, som inkluderar nyckelord om ditt företag signalerar Google att ditt företags profil i lokala resultat ökar.

Uppmuntra dina kunder att recensera och betygsätta ditt företag på Google. I GMB hittar du en länk till en recension som du kan skicka till var och en av dina nya kunder, till exempel genom e-post automatisering.

Optimera ditt innehåll lokalt och använd nyckelord

Du påverka den lokala sökmotoroptimeringen genom att skriva artiklar och annat relevant innehåll på din webbsida som är relaterat till ditt företag och din ort. Nyckelord som du använder hjälper Google att hitta ditt företag. Om du har verksamhet på flera olika orter kan du gärna publicera separat innehåll för varje ort för att förbättra din ranking. Gör en grundlig sökordsundersökning och börja optimera ditt innehåll så att det rankar lokalt.

Sökordsanalys och noggrann innehållsproduktion är nycklarna till långvariga och höga resultat, även vid lokal optimering. Användarvänligt innehåll som är relevant och har hög kvalitet är fortfarande det allmänt mest betydelsefulla inom sökmotoroptimering. Samma regel gäller för lokal SEO.

Börja din sökordsanalys genom att välja sökord och fraser som du vet relaterar till din tjänst eller dina produkter. Tänk till exempel på frågorna dina kunder har ställt till dig. Vad kan din potentiella kund tänka på när de överväger att söka efter din tjänst på Google? Tänk också på konkurrens statusen för dina sökord. Det finns många olika verktyg för att söka efter lämpliga nyckelord, börjande med Google Keyword Planner.

Notera även din lokalisering när du skriver dina sökord. Till exempel är söktermen “blomsterhandel” är en mycket konkurrerad sökterm och det kan vara svårt att nå toppresultaten i Google, medan den lokala varianten “blomsterhandel Uppsala” är det enklare att komma högre upp i sökresultaten.

Föredra lokala söktermer och se till att använda namnet på din stad eller ort på dina sidor i en mängd olika sammanhang. Det gäller även för innehåll på din webbsida. Lokalt optimerade sidor med specifik information om din verksamhet på den orten ökar relevansen av dina sidor enligt Googles algoritmer.

Utnyttja bildoptimering och geotagga bilder

Lokal optimering av bilder är något som många inte tänker på men det kan dock vara en viktig del av din sökmotorstrategi. Allt flera Google-användare söker på Google via bildsök. En väloptimerad bild av hög kvalitet med lämplig och relevant bildtext förbättrar din ranking.

I många publiceringssystem, som exempelvis WordPress och Wix, kan du lägga till strukturerad information och Alt-text till bilder. Skriv alltid en alternativ beskrivning av bilden i informationen för dina bilder. Det enklaste sättet är att tänka på hur du så enkelt som möjligt skulle förklara bilden för en blind person. Din alt-text bör vara relevant, saklig och ärlig.

Många bilder som publiceras på internet är geotaggade med en kod som berättar om var bilden är tagen. Google använder geotaggar för bilder som signaler som påverkar rankingen. Det lönar sig att  geotagga de bilder som du laddar upp på din webbsida. Du kan göra det i  många bildredigeringsappar eller till exempel via Geoimgr.

Lokal SEO är en bra investering

Om du vill ha mer trafik till din webbsida från lokala konsumenter är lokal SEO förmodligen det mest effektiva sättet. Med väl genomförd lokal optimering får du höga placeringar i sök i ditt område och lockar gratis trafik till din webbsida långt in i framtiden. 

Som vilken annan sökmotoroptimering som helst är lokal SEO alltid en investering i framtiden. Om du inte själv är bekväm med att optimera din lokala synlighet kan det löna sig att anställa en SEO-expert till hjälp.

Lokal SEO är alltid värt besväret om ditt företag verkar inom specifika geografiska områden. Det fungerar för både traditionella och globala företag. Ju fler platser ditt företag verkar på, desto fler platser behöver du göra lokal optimering för.